Dagens unga mer illojala mot arbetsgivaren

"Du överraskar eller blir överraskad. Överraskningsekonomin är här och vi måste bestämma hur vi ska förhålla oss till den. Hur många trodde exempelvis för fem år sedan att USA:s näste president skulle bli en ung afroamerikan med mellannamnet Hussein?", säger företagsgurun Jonas Ridderstråle till publiken.

LUND. 1999, när IT-haussen var som störst med företag som Framfab, Icon Medialab och Spray, gav Jonas Ridderstråle tillsammans med forskarkollegan Kjell A Nordström ut managementboken som av många kom att betraktas som den nya ekonomins bibel – ”Funky Business”

Boken blev en stor försäljningsframgång, översattes till ett trettiotal språk och förvandlade Jonas Ridderstråle och Kjell A Nordström till världskändisar. Skalliga, alltid klädda i svart och med stora ringar och halskedjor stack de båda ekonomie doktorerna dessutom ut från övriga näringslivsforskare.

Tio år och en IT-krasch senare är den i Skåne uppväxte Jonas Ridderstråle tillbaka i Lund för att berätta hur man slår omvärlden med häpnad i en föreläsning arrangerad av Sydsvenska Handelskammaren, Sparbanken Finn och Lunds kommun.

– Individualismen är just nu en av de starkaste ismerna på jorden och har en stark inverkan på trender och marknader. Genomsnittstanken är förbi och istället måste företagen i än högre grad utveckla produkter och tjänster som är unika. Antingen överraskar du eller så blir du överraskad, säger Jonas Ridderstråle samtidigt som han förbereder sig för att möta Lundapub­liken.

Globaliseringen har inneburit ett definitivt genombrott för kunskapsekonomin, där nivån på de anställdas kunskaper och färdigheter är avgörande för allt fler företag och inte de materiella tillgångarna, enligt Jonas Ridderstråle.

Men samtidigt ökar klyftorna i världen.

– Vi befinner oss i en tid av dubbelekonomi. Klyftan mellan dem som har och inte har blir allt större, men samtidigt har individens konkurrensfördelar aldrig varit större än nu. Tron på förmågan att kunna åstadkomma saker är till och med viktigare än själva förmågan, säger Jonas Ridderstråle.

Enligt Jonas Ridderstråle är dagens unga generation på arbetsmarknaden betydligt mer illojal mot arbetsgivaren jämfört med tidigare generationer. Om arbetsuppgifterna inte känns tillräckligt utmanande och stimulerande söker sig den unga arbetskraften till andra företag som bättre kan tillgodose den personliga utvecklingen.

– Med den nya generationen kommer lojalitet mot arbetsgivaren inte längre gratis, utan alla ställer sig frågan ”What’s in it for me?”. Dagens och framtidens ledare måste därför ge sina anställda en anledning till att vara lojala, säger han.